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清空
如何成为营销高手3-品类创新
沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。一些行业，竞争已处于白热化。另一些行业，在与新技术的结合中，孕育着巨大机会。在这些机会的背后，是品类的创新。众所周知的，ipone 创新了智能手机，特斯拉创新了新能源汽车，在我们的行业正面临着怎样的创新
￥2580/人 119 无忧通/人| 1天
上海
5月23日
清空筛选条件
课程介绍
授课对象：
营销、市场、销售等营销高管；以及正处于新产品研发阶段的研发人员。
本课程尤其适合高科技、创新型的企业，或传统行业的企业在新技术背
景下谋求新的机会。
企业高管带着当前的问题参加课程，收获更大
课程收益：
意识到新技术发展下，品类创新带来的机会和挑战；
结合案例，了解品类创新的过程，熟悉对品类定位的方法；
能够有策略有方法的面对品类创新带来的客户认知和竞争对手的挑战；
对常见品类创新遇到的问题，做到有备无患
课程大纲
第一部分：变化的市场
前言：为什么需要差异化
市场竞争的演进
不同时代的竞争焦点
认知的规律
第二部分：品牌和品类
竞争的单位是品牌
品牌的背后是品类
品类的未来决定品牌的未来
消费的是品类
表达的是品牌
第三部分：为新品类定位
确定品类的名称
确定品牌名称
确定核心的品项
确定标志性视觉
第四部分：创新品类的关键
现有市场为零
警惕品类的杀手
避免陷入中间地带
寻找关键对立点
第五部分：创新品类面临的竞争
创新品类如何起步
来自客户初认知的挑战
来自老品类的挑战
来自跟进者的挑战
