标杆研学-走进字节+小红书数智化组织提效/智化营销创新增长

在快速变化的商业环境中，整个营销创新领域都在加速探索新路径，但企业也面临着前所未有的挑战：

 传统营销手段效果减弱，市场增长陷入瓶颈，企业急需寻找新的增长点；

 品类红利逐渐消散，市场增速放缓，品牌集体卷入规模战、价格战漩涡中；

 行业联名、内容创新等营销策略层出不穷，但效果参差不齐；

 数字化、社交化趋势日益明显，赛场急剧变化，企业需紧跟时代，不断提升自身的数字化营销能力。

在此背景下，企业若想在竞争中脱颖而出，必须摒弃传统模式，寻找新的突破口。本次公开课将聚焦这些核心问题，通过向字节跳动、小红书这些行业佼佼者学习，汲取前沿的商业智慧与实战经验，推动企业实现跨越式发展。

时间 主题内容

第一天：参观字节跳动展厅+”抖音内容营销&电商运营实践“主题分享

10:00-10:30 参观字节跳动展厅

了解字节发展历程与产品体系架构，通过直播间、VR体验感受数字化技术赋能多元化的应用场景。

10:30-12:00 主题分享：《抖音内容营销全景洞察》

1.品效合一的内容营销策略升级

2.内容电商全景洞察

3.抖音电商业务全景

12:00-13:30 午餐、休息

13:30-16:30 主题分享：《抖音电商运营实践&运营能力升级》

1.直播业务进阶攻略

2.短视频营销突破

3.流量推广效率提升

4.达人矩阵优化

5.经营效率优化

6.品牌创新升级

7.团队能力升级

8.实战演练——行业成功案例拆解

第二天“小红书自来水营销&内容营销”主题分享

09:30-12:00 主题分享：《小红书自来水营销》

1、小红书的种草模式——用户、场景、消费决策

2、小红书的基因和起源

3、“笔记”的一生——内容策划与运作

1）内容生态治理

2）优质笔记的策划

4、广告运营策略——品牌内容营销阵地（案例分享）

12:00-13:30 午餐、休息

13:30-16:30 主题分享：《小红书内容营销策略：从品牌、产品出发，构建内容屋》

1.理解内容：什么是好的商业内容

 好的商业内容的核心要素是什么?

 过去爱看干货，现在用户爱看什么内容?

 表达和沟通，两种内容呈现层次的区别和优劣

 搜索、推荐、关注3种流量场，内容呈现的逻辑

 常见痛点：为什么我的内容利他有用，还是不能出爆款?

 如何培养团队内容理解能力?

2.梳理内容策略，构建你的内容屋

 如何和用户介绍你的产品：角度、技巧、工具

 产品卖点梳理技巧：决策卖点、流量卖点、杠杆卖点

实战及案例拆解：梳理出产品卖点、人群、场景