标杆研学-走进泡泡玛特&瑞幸咖啡新零售最佳实践

整个零售行业都在加速跑马圈地，新产品赛道尤甚。

 品类红利已经逐渐消散，市场增速放缓，新品牌集体卷入规模战、价格战漩涡中；

 行业联名元素从大众至小众，堪称“万国博览会”；

 赛场急剧变化，稍有不慎，就有可能被踢出局。

 新品牌将如何突围？新一轮的增长在哪里？

本项目邀请泡泡玛特、瑞幸咖啡等专家，分享实战经验，讲解品牌如何穿越周期实现逆势增长。

时间 主题内容

第一天：泡泡玛特参观及主题分享

10:00-12:00 参观泡泡玛特

亲临泡泡玛特城市乐园，体验泡泡玛特从空间环境、特色IP等的探索，潮玩收藏馆、沉浸式互动装置，体验中国潮玩IP的运营与创新实践。

12:00-14:00 午餐、休息

14:00-16:30 主题分享：解码潮流新消费

1. 泡泡玛特如何打造“爆品效应’

2. 如何用公私域联动、会员运营、社群运营等方式实现用户增长

1）如何提升品牌与消费者的连接效率

16:30 结束当日行程

第二天：瑞幸咖啡参观及主题分享

10:00-10:30 参观：瑞幸咖啡北京总部

体验“超级互联” 设计理念的办公区，了解瑞幸咖啡发展历程、荣誉奖项等

10:30-12:00 主题分享：瑞幸的企业文化与品牌建设

1.企业文化

2.品牌建设

12:00-13:30 午餐、休息

13:30-16:30 主题分享：瑞幸成功的秘诀——创新与数字化

第一章 瑞幸产品创新

1.产品创新组织架构

2.品牌联名创新

第二章 数字化增长

1.瑞幸营销战略的时代红利和变迁

2.数字化增长引擎（运转机制）

3.业务矩阵

4.智能营销

5.私域和社群

第三章 瑞幸的数字化总部到门店

16:30 结束