进入新世纪以来，随着以互联网为突破口的传播新媒体的迅速普及，新媒体与传统媒体的联手共进，以及亿万国人参与大众传播能动性的不断强化，中国的新闻传媒事业有了全方位的跳跃式的大发展。人民群众对大众传媒的使用，从来没有像今天这样广泛、及时、须臾不可或缺，人们难以逃脱无处不在、无时不有的大众传媒的深刻影响。研究新媒体用户是一个新的研究方向，这需要对市场、用户、数据、商业都有深刻的理解，将算法、数据和业务紧密结合，才能形成对新媒体用户良好的分析能力。